ניהול מערך הדיגיטל, הפרסום הממומן והסושיאל לפסטיבל

סיפור הפרויקט: איך גורמים למאות אלפי אנשים להיחשף לפסטיבל אחד, בטווח זמן קצר של חודש אחד בלבד? זה היה האתגר המרכזי שעמד במרכז הפרויקט המיוחד הזה, שבו ניהלתי את כל מערך הפרסום והדיגיטל של הפסטיבל. האתגר כאן היה כפול ומכופל: מצד אחד, לייצר נוכחות שוטפת, "באזז" אורגני תוסס ותוכן איכותי ברשתות החברתיות; ומצד שני, להרים קמפיינים ממומנים מבוססי ביצועים (Performance) שמטרתם הברורה היא אחת – להזרים קהל רלוונטי לאתר ולהביא למכירת כרטיסים בקופות.

הפרויקט דרש ג'אגלינג מתמיד, חשיבה אסטרטגית מהירה ויכולת דילוג בין ניהול המדיה לניהול השטח והאמנים.

אז מה עשינו? 

• ניהול תוכן אורגני (Social Media): ניהול שוטף ואינטנסיבי של דפי הפייסבוק והאינסטגרם של הפסטיבל, תוך שמירה על שפה חזותית אחידה, קצבית ומזמינה.

• שיתופי פעולה עם אמנים: עבודה צמודה ומול האמנים והיוצרים המשתתפים בפסטיבל, רתימה שלהם ליצירת תוכן משותף ויצירת הד דיגיטלי רחב היקף (Amplification) ברשתות שלהם.

• אסטרטגיית קמפיינים ממומנים (Performance): בנייה וניהול של מערך פרסום ממומן מורכב, תוך פילוח קהלים מדויק ויצירת טרגוט ספציפי לכל מופע ומופע בהתאם לאופי הקהל שלו.

• אופטימיזציה בזמן אמת: מעקב יומי צמוד אחר ביצועי הקמפיינים, ניתוח נתונים, שיפור מודעות ותקציבים כדי להבטיח מקסימום מכירות במינימום עלות.

תוצאות: 

העבודה האינטנסיבית והמדויקת השתלמה בענק, והתוצאות בשטח ובגרפים דיברו בעד עצמן:

• חשיפה אדירה: הגענו לחשיפה של מאות אלפי אנשים בתוך חודש ימים בלבד.

• צמיחת הקהילה: הגדלנו את קהילת העוקבים והמעורבות בדיגיטל של הפסטיבל ב-30%.

• טראפיק ומכירות: הזרמנו אלפי מתעניינים ממוקדים לאתר הפסטיבל, מה שהוביל לאולמות מלאים וליעדי מכירות קופות שעמדו בציפיות.